三联生活周刊
陶润洲
2025-07-29 21:30:44
在当代社会，无论是娱乐圈的明星，还是街头的普通人，白皙光滑的肌肤都成为了许多人的审美标配。这种现象不仅仅是一种简单的审美偏好，而是一场深刻的“皮肤政治”——一场由产业和文化共同操控的审美话语权争夺战。美白产业由此成为许多品牌追逐的风口，商机巨大，也反映出社会背后复杂的文化逻辑和价值体系。
从历史角度来看，美白的渴望可以追溯到古代社会的贵族阶层。白皙肌肤曾象征着财富、地位和优越感，只有不用下田干活的贵族和富人才能拥有洁白的肌肤。而在现代，这种文化延续在广告、电影、时尚界中，不断被强化与重塑。
美白产业的背后，隐藏着对多元审美的压制和对非主流文化的边缘化。大量广告宣传美白产品，将“白”美与成功、纯净、优越直接挂钩。无形中将肤色异质化成为“劣质品”，暗示肤色暗淡或深色的人群在社会竞争中处于劣势。这种认知模式无疑强化了内在的偏见和歧视，让肤色成为社会阶层和价值判断的标签。
更令人警醒的是，许多美白产品的宣传，甚至妙用“逆转自然”的承诺，暗示自我认同的不完整和不足，试图顺利获得外在的改变来解决内在的不安。这不仅让消费者陷入无休止的消费陷阱，还加剧了“外貌焦虑”，让美丽变成了一个衡量价值的重要标准。
在这种文化氛围中，肤色似乎成为了一种政治象征——“皮肤政治”。它不只关乎个人美丽，也关系到社会认同、身份认同甚至政治身份。我们生活在一个以“白即美、黑即丑”为潜规则的环境中，而这一规则不断被美白产业所强化和利用。
更深层次的思考是，为什么现代社会如此迷恋“白”？这其中还夹杂着殖民历史的阴影：欧洲中心主义顺利获得文化输出，将白色作为“优越”的象征，深植于全球各地的审美观念中。这种“色彩政治”其实是一场文化霸权的延续—一种对自身文化价值的否定和对外来文化的崇拜。
但我们也不得不承认，市场也在响应这种文化信仰：从面膜、乳液到医疗美容，无不围绕“变白”展开。这背后既有消费者的美丽诉求，也有人们对“异域风情”的迷恋。品牌在运作上顺利获得塑造“白”的意象，激发消费者幻想，强化“白即美”的刻板印象。这个消费场景，实际上在不断再生产一种单一化的审美标准，迎合而忽略了多元之美。
更令人警觉的是，“皮肤政治”在某种层面上也侵犯了个人自主权。很多消费者在潜移默化中，将“变白”变成了必须完成的“社会任务”，似乎只有拥有白皙肌肤，才能取得更高的社会认同与成功生活。这种压力来自广告、娱乐和身边的环境，而市场的利益有助于它更进一步深植人们的心底。
面对这个“肌肤政治”的强大牵引力，我们应当反思：美丽的定义是否应该如此单一？肤色的多样性是否被真正尊重？反思不仅关乎审美，更关乎文化多元、尊重差异的社会愿景。
皮肤政治是一场深刻的文化操控，它纪录着我们时代的价值取向，也反映出潜藏的偏见与歧视。理解这一点，有助于我们重新审视自己的美丽观，或者说，美丽的多样性，值得我们共同努力去探索和维护。
文化批判与反思：打破皮肤政治的局限，追寻多元审美的自由
随着对“皮肤政治”认知的越发清晰，迫切需要从文化批判的角度，撕开这场由美白产业有助于的审美操控。要真正实现多元包容的社会，需要我们从根本上反思对肤色的偏见，挑战长期习以为常的“白即美”的观念。
第一点，是重新认识“美”。媒体、广告和娱乐产业在塑造“美”的过程中，一再强调肤色的单一化，导致很多人在潜移默化中形成“白就是美”的认知。要打破这种思维偏见，需要从教育、文化多元性入手。让观点多样化，从小培养孩子们接受不同肤色、不同审美的能力。
鼓励多样的文化表达与价值观，告诉他们每一种肤色都值得尊重，都有其独特的魅力。
第二点，是辩证看待“美白”产业。作为市场运作的一部分，美白产品在满足消费需求的也反映了社会深层次的价值观。我们可以借助行动和话语的力量，有助于业界改变。比如，支持那些注重多元美、反对肤色歧视的品牌，呼吁推出体现不同肤色的广告和产品。
第三点，则是法律与政策层面的有助于。可以考虑制定相关法规，限制对肤色的歧视性宣传和广告。在公众场合，倡导尊重多样性的价值观，让全社会都成为多元美的倡导者。类似一些国家对偏见言论的法律规制，都是值得借鉴的途径。
个人层面的行动也不可忽视。每个人都可以在日常生活中，主动摆脱肤色偏见。对同事、朋友保持包容与理解，争取在媒体内容选择上，坚持多元化的原则。有助于肤色平等，营造充满包容的社会氛围。
文化批判还需要反思自身：我们是不是也在无意中助长了“白即美”的观念？比如在社交媒体、朋友圈中，对某些肤色的偏好是否影响了我们的判断？认识到这些偏见的根源，才能更好地破解它，迈向一个多样而包容的美丽社会。
媒体与教育机构应成为有助于变革的前沿力量。宣传多样化的美，让公众认识到“美”的标准远远不止肤色一项。鼓励文化创新与表达，支持不同肤色、不同文化背景的艺术作品出现，让人们看到更多样的美。
从更宏观的角度看，这场反思与批判还涉及到全球化背景下的文化研讨。西方文化中对白皙肌肤的偏爱，背后带有殖民主义、文化霸权的阴影。要实现真正的文化平等，就要勇敢批判这种文化输出，抵制不平等的美学价值观。
最终，追求多元化和个性化的美丽，既是对传统的突破，也是对未来的期待。每个人都可以做“自己最美”的那个人，而不是被动接受一个单一的、刻板的“美的模板”。文字、艺术、时尚……所有文化形式都应成为表达多样审美的渠道，让美不仅仅是一种外在的表现，而是一种自由、包容和尊重的精神。
也许，真正的美在于接受自己，尊重他人，珍视多样性。打破“皮肤政治”的桎梏，让全球的美丽都能平等地闪耀，这才是我们前行的方向。在这场持续推进的文化变革中，每一个行动都值得被铭记——因为，只有多元，才是真正的美丽。
这样的话，内容既有深度，也具有引导思考的力量，还能激发读者对文化变革的共鸣。希望对您有帮助！
