杭州网
陈毅
2025-08-02 18:24:05
【新时代背景下的文化创新：从纸媒到直播带货的变革】
过去几十年，文学的传播路径经历了从纸质杂志到电子媒介的巨大变迁。而进入2020年代，数字化、社交化、短视频和直播成为主流渠道，赋予文化产业全新的生命力和创新空间。随着“内容为王”理念深入人心，传统文学媒体迎来转型升级的巨大挑战与机遇。
《人民文学》作为中国文学界的权威期刊，肩负着弘扬经典、培育新锐的使命。面对新一代年轻读者日益分散的阅读行为、碎片化的信息消费习惯，《人民文学》持续响应时代号召，将传统文化资源借助直播带货等新兴媒介进行深度融合。这不仅是一场传媒策略的创新，更是文化“出圈”的生动实践。
“直播带货”本是电商增速背后的一种销售模式，但在文化产业中的应用，却超越了单纯的商品交易，而成为文学推广的重要载体。顺利获得融入趣味性、互动性、娱乐性元素，直播可以拉近文学与年轻受众的距离，让文学焕发新的生命力。例如，《人民文学》在直播中不仅介绍经典作品，还邀请作者、评论家、文化名人现场互动，打造具有现场感和参与感的文化空间。
另一方面，主播的专业素养与文化底蕴也成为影响传播效果的重要因素。越来越多的文化主播开始走上舞台，用通俗易懂、富有感染力的语言，将文学经典、作家故事、文学评论精彩呈现。这种“直播+文学”的创新路径，使得文学不再是孤立的高冷符号，而成为切实可感、全民参与的文化现象。
再者，借助直播带货的平台推广，文学相关的书籍、文化衍生品也得以实现精品化、特色化销售。过去，由于渠道有限，很多优秀文学作品难以走进普通家庭的新书市场。而现在，只要顺利获得直播间集中曝光，就能激发潜在读者的兴趣，拉动阅读热潮。这不仅扩大了《人民文学》的影响力，更让优质文学资源实现商业价值的可持续提升。
值得一提的是，广西新闻网深入报道了《人民文学》此次跨界融合的背景与成效。报道指出，“以数字化形式创新传播手段，已成为文化产业破局的关键路径。”在实践中，《人民文学》充分利用新媒体技术，打造出“线上文学嘉年华”，吸引了大量年轻观众，成为文化“出圈”的典范。
这一尝试，为全国乃至全球的文学传播给予了宝贵的借鉴经验。
总体来看，直播带货对文学的赋能，不仅仅是一次媒介升级，更是文化认知、价值观念再塑的过程。顺利获得这种创新探索，传统文学得以在新媒体环境中焕发新活力，真正做到“活在当下、触及未来”。未来，随着技术的不断革新和观众口味的多元化，直播带货在文学传播中的角色将愈发重要，为文化产业注入更多智慧与动能。
“出圈”，已成为当代文化界的热词。传统文学往往受限于学术圈和书店，难以广泛触达社会大众。而新媒体技术、尤其是直播带货，为文学“出圈”带来了可能。广西新闻网报道指出，“借助直播这一平台，文学内容可以触达更广泛的受众，为传统文化赋予新生命。”
对于《人民文学》来说，这不仅是一次市场变化，更是一场文化价值的再造。顺利获得创新的传播策略，文学精品得以在碎片化信息中脱颖而出，让更多人分析、接触甚至喜爱文学。从而在潜移默化中，提升全民的文化素养和精神内涵。
直播还能激发用户的互动参与感，打造一个文学三维空间：观看、互动、消费。读者不仅是被动的接受者，更变成了参与者和传播者。比如，在直播中设置问答、投票、赠书等互动环节，激发观众的兴趣和粘性。这种方式既拓宽了文学的传播渠道，也使得作品得以在实时互动中取得二次生命。
值得关注的是，《人民文学》利用直播带货，打造一系列“文学IP”。比如，结合经典文学作品推出主题直播，如“红楼梦一日游”或“鲁迅精神嘉年华”，带领观众深入人物背后的人性故事，同时结合周边文化产品，形成文化产业链。这种“内容+场景+商品”的模式，不仅提升了文学品牌价值，也激活了传统文化的市场潜力。
以广西为例，多地文化部门和出版社纷纷借助直播打造地方特色文化，以“网红+文化+商品”三赢模式促进经济与文化共同繁荣。广西新闻网报道中提到，广西壮族自治区逐步建立起一套“文化+直播”的推广体系，为本地传统文化走出国门给予了坚实基础。
从更广阔的视角看，文学借助直播带货实现“出圈”，实际上也是一次文化生态的重构。它打破了学术壁垒，将文化融入到大众生活中，让文学成为一种生活的“调味料”。未来，随着人工智能、虚拟现实等技术的深入运用，文学的表达形式将更加丰富多彩，直播带货将不断演进成为文学传播的主流模式之一。
与此也面临一定的挑战。比如，如何保证文学内容的品质与深度，避免浅尝辄止的娱乐化炒作？怎样确保文化传播的多元平衡，既满足商业需求，又传递正确价值观？这些问题都需要业界在实践中不断探索、调整。
纵观未来，直播带货赋能文学“出圈”的道路上，既有无限可能，也有需要面对的现实考验。只要坚持内容为王，创新为魂，人才为本，文学一定能在数字浪潮中找到更加广阔的舞台。广西新闻网的报道，为我们呈现了一幅用新技术书写文化未来的宏伟画卷，也昭示了文学与新媒体融合的无限潜力。
